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企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)前期該怎么定位呢?


要看企業(yè)如何定位自身

先說初創(chuàng)小企業(yè)

  初創(chuàng)的小企業(yè)初創(chuàng)后資金花銷壓力大,網(wǎng)站的預(yù)算恐怕不高,一開始做個(gè)特別高端貴的網(wǎng)站也不現(xiàn)實(shí)。因此,福州印秀網(wǎng)絡(luò)建議找個(gè)專業(yè)而實(shí)惠的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司做個(gè)較高質(zhì)量的網(wǎng)站而又花費(fèi)不多的網(wǎng)站,這樣兼顧下網(wǎng)站質(zhì)量層次和預(yù)算成本,不失為一種良好的網(wǎng)站解決方案。

發(fā)展中的中小企業(yè)

  發(fā)展中的中小企業(yè)其實(shí)對網(wǎng)站層次的要求更加迫切,很多發(fā)展中的中小企業(yè)在經(jīng)歷發(fā)展了一定階段,資金實(shí)力有了一定的積累提升,網(wǎng)站在最初在小企業(yè)做的大部分版式已經(jīng)過時(shí)或者年份過久,很需要做網(wǎng)站改版或者新做個(gè)網(wǎng)站。這時(shí)網(wǎng)站的定位要自然提升一定的檔次感,提升公司的品牌形象,為公司實(shí)力的體現(xiàn)和形象的展示。因此網(wǎng)站要做就要做個(gè)相當(dāng)?shù)挠袡n次感,結(jié)合最新的HTML5響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)最佳,可以自動適應(yīng)電腦、手機(jī)、平板端瀏覽設(shè)備。如果有條件還可以做網(wǎng)站SSL加密,網(wǎng)址在瀏覽器端顯示安全,更體現(xiàn)網(wǎng)站的專業(yè)感。

  總體來講,企業(yè)網(wǎng)站做什么樣的在于企業(yè)本身的定位,如果覺得企業(yè)定位免費(fèi)的或者幾百塊的企業(yè)網(wǎng)站模板符合公司的形象,那自然也沒問題,畢竟自己公司網(wǎng)站是體現(xiàn)公司自身形象的。不過福州印秀網(wǎng)絡(luò)還是提醒要做企業(yè)網(wǎng)站的公司,還是做個(gè)高層次的企業(yè)網(wǎng)站有利于企業(yè)的業(yè)務(wù)和發(fā)展。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

  企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)怎樣給網(wǎng)站定位。網(wǎng)站定位有兩個(gè)方面:一是用戶定位,確定網(wǎng)站的目標(biāo)人群;二是產(chǎn)品和服務(wù)的定位,確定向目標(biāo)人群提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。用戶定位就是明確你的網(wǎng)站要服務(wù)的目標(biāo)用戶是誰,而產(chǎn)品定位就是根據(jù)用戶人群確定網(wǎng)站的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在網(wǎng)站定位中,最核心的是用戶定位。

  網(wǎng)站定位的核心依據(jù)是這個(gè)網(wǎng)站面向的目標(biāo)用戶人群。只有先明確了網(wǎng)站項(xiàng)目的用戶人群,充分了解了這部分人群的用戶習(xí)慣和需要,我們才有可能真正把一個(gè)網(wǎng)站的定位做好。從另一方面來講,目標(biāo)用戶人群也是任何一個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目的內(nèi)容設(shè)置、功能設(shè)置、服務(wù)體系、內(nèi)容建設(shè)、設(shè)計(jì)布局以及營銷策略制定最重要的依據(jù)??梢哉f,沒有清晰的人群定位,網(wǎng)站定位就無從談起。目標(biāo)人群一般可以按照用戶年齡、文化水平、收入水平、地區(qū)分布、職業(yè)、性別、婚姻特征、網(wǎng)絡(luò)操作水平以及不同的需求等標(biāo)準(zhǔn)來劃分。根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)不同,對目標(biāo)人群的劃分標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。比如我們要運(yùn)營一個(gè)從事汽車銷售的網(wǎng)站,那么優(yōu)先考慮的肯定是用戶的消費(fèi)能力問題,從這一點(diǎn)出發(fā),用戶的收入水平是一個(gè)重要衡量指標(biāo),比如我們可以選定年收入10萬以上的人群為我們這個(gè)網(wǎng)站的主要目標(biāo)用戶人群。

一、關(guān)于確定目標(biāo)人群的一個(gè)小故事

  有一個(gè)人到非洲打獵,找到著名的老獵人說要打獅子。老獵手說你要打獅子,第一要知道獅子在哪兒出沒;第二要你要知道哪些地方獅子多;第三你要知道什么樣的獅子不能打;比如懷了孩子的,帶著孩子的母獅子不能打,比如夫妻雙方在一塊的時(shí)候不能打等。這小伙子回去想了以后想著老獵人的教導(dǎo),帶著槍出去了,三天后他回來了,大家發(fā)現(xiàn)他帶回了一只不是母獅子,而是一只也不老、也沒進(jìn)食、性情比較溫和的獅子狗回來,這是他最后的結(jié)果。這個(gè)故事告訴我們,雖然有完美的計(jì)劃,但如果忘記目標(biāo),一切都是徒勞的。

對網(wǎng)站目標(biāo)用戶人群進(jìn)行分析

  找到網(wǎng)站的目標(biāo)用戶人群之后,要進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)查分析,了解他們的行為習(xí)慣,從而為網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和功能服務(wù)提供準(zhǔn)確的市場參考依據(jù)。1、目標(biāo)人群的基本情況:個(gè)人,用戶年齡、性別、地區(qū)分布、收入情況、文化程度以及網(wǎng)絡(luò)操作水平等。企業(yè),地區(qū)及全國的數(shù)量、分布地區(qū)、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、發(fā)展趨勢等。2、目標(biāo)人群的上網(wǎng)行為:目標(biāo)人群一般訪問哪些網(wǎng)站?瀏覽哪些欄目?為什么使用某一個(gè)網(wǎng)站而不是另一個(gè)?3、目標(biāo)人群的真實(shí)需求:目標(biāo)人群希望通過網(wǎng)站獲得什么?是購買適合的產(chǎn)品,尋找優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?還是想瀏覽和發(fā)布信息?或者只是想通過網(wǎng)絡(luò)尋找更多生意合作伙伴?4、目標(biāo)人群的決策鏈:明確能決定用戶瀏覽網(wǎng)站、通過網(wǎng)站給其帶去收益的關(guān)鍵要素,對影響用戶行為的一些關(guān)鍵人做出深入分析。我們一般可以從目標(biāo)用戶的基本情況開始,分析他們的網(wǎng)上行為、了解其登錄網(wǎng)站的真實(shí)需求、明確影響其購買行為的決策鏈等。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式定位

  每個(gè)企業(yè)都有自己的一個(gè)成熟的盈利模式,要明白企業(yè)做這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站依靠什么方式盈利。網(wǎng)站如果定位不清楚,就會造成精準(zhǔn)客戶流失,好比說餐館這塊,你如果就以餐館名義存在,用戶不知道你到底是啥餐館,基本都不會去,如果定位是湘菜館,那直接吸引吃湘菜的客戶群體,這就是非常精準(zhǔn)客戶。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

三、核心產(chǎn)品定位

  用戶進(jìn)入網(wǎng)站最終目的就是購買產(chǎn)品或者服務(wù),有時(shí)候,用戶說的往往只是一個(gè)產(chǎn)品的名稱,或者是產(chǎn)品的某一個(gè)特點(diǎn),但需求可能不是這樣。針對核心產(chǎn)品定位,并進(jìn)行按市場需求劃分,分析好產(chǎn)品的優(yōu)勢,突顯產(chǎn)品核心賣點(diǎn),打造差異化營銷,這樣才能更好的抓住自己的用戶。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

四、網(wǎng)絡(luò)推廣定位

  在國內(nèi)許多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果不好,就是找不到適合自己的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,沒有選對銷售平臺,在推廣方面顯得非常的盲目。企業(yè)要想推廣有價(jià)值,必須學(xué)會定位,選擇精準(zhǔn)的平臺,適合的企業(yè)自己推廣方式,切勿盲目跟風(fēng),以免推廣價(jià)值大打折扣。



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