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運(yùn)營(yíng)地方門戶站之評(píng)估分析篇


地方門戶網(wǎng)站受本地化因素制約,給58同城以及趕集網(wǎng)進(jìn)軍不同城市造成一定的影響,正是這個(gè)影響,給予本地人地方門戶類型的網(wǎng)站有運(yùn)營(yíng)的空間。

本系列文章由KingCMS官網(wǎng)編寫,以地方門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)為核心主題,從網(wǎng)絡(luò)上以及部分地面上進(jìn)行不同角度分析。本篇章是“評(píng)估分析篇”。為了文章通俗易懂,本文以“琿春”這個(gè)城市為舉例城市,其他城市的可以依樣畫葫蘆進(jìn)行分析。

一、所在城市價(jià)值評(píng)估

不少運(yùn)營(yíng)者會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn),怎么知道我所在城市有沒(méi)有運(yùn)營(yíng)地方網(wǎng)站的價(jià)值呢?筆者在本文的答案不會(huì)是“你去搜索啊!”,而是“怎樣搜索才知道呢?”,第一個(gè)參考點(diǎn)是百度百科。去到百科搜索城市名字,本例子的就是琿春:http://baike.baidu.com/view/53731.htm。

很多運(yùn)營(yíng)者是本地人,但是本地人未必對(duì)本地有很深入的了解,所以一些數(shù)據(jù)支持還是很有必要的,比如人口,面積,經(jīng)濟(jì)狀況,旅游景點(diǎn)都是一個(gè)城市有沒(méi)有影響力的數(shù)據(jù)之一。

除了百度百科能告訴我們的,還有一個(gè)方法,是快速的,也是有效的,當(dāng)然,這也是搜索引擎的數(shù)據(jù)。方法如下:

分別在百度和谷歌搜索“琿春”,以筆者當(dāng)天的記錄為參考,百度得出的是“百度一下,找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約4,810,000篇,用時(shí)0.056秒”,谷歌得出的是“獲得約 12,800,000 條結(jié)果 (用時(shí) 0.08 秒)”。這兩個(gè)結(jié)果都是在搜索框的旁邊可以看到的。一個(gè)是百萬(wàn)級(jí)的,一個(gè)是千萬(wàn)級(jí)的。這個(gè)相關(guān)數(shù),在SEO行業(yè)就是一個(gè)很重要的參考點(diǎn),SEO界內(nèi)有不少是以這個(gè)數(shù)級(jí)單位作為報(bào)價(jià)的參考點(diǎn)。

一般超過(guò)百萬(wàn)級(jí)別的收錄量都是熱門的詞了。這個(gè)收錄量結(jié)合百科的信息,我們可以得出琿春是一個(gè)極其具備運(yùn)營(yíng)地方門戶網(wǎng)站價(jià)值的城市,這其中的原因當(dāng)然還有其他相當(dāng)重要的,在本文就不做具體描述了,您更加需要關(guān)心的是你所在城市值得與不值得。

最后,還有一個(gè)重要的參考點(diǎn),就是百度貼吧和當(dāng)?shù)卣W(wǎng),看城市命名的貼吧人氣情況,如果第一頁(yè)都是當(dāng)天發(fā)的信息,肯定不錯(cuò)了。前十頁(yè)都是當(dāng)天的話,就更加不用提了,這點(diǎn)需要自己去判斷。至于政府網(wǎng),當(dāng)然是政府網(wǎng)有沒(méi)有相關(guān)網(wǎng)址,設(shè)計(jì)得漂亮與否。

二、尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在地面,就是酒香不怕巷子深。在互聯(lián)網(wǎng),沒(méi)有酒香是不出巷子的。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)發(fā)展,搜索引擎已經(jīng)越來(lái)越像聰明的機(jī)器人,幫網(wǎng)民尋找更加有價(jià)值的信息,放在更加前面,讓訪客容易獲取有用信息。

先不用關(guān)閉剛才在前文提及的以一個(gè)城市名字搜索的結(jié)果頁(yè)面,以百度舉例。第一步我們需要篩選信息:

1、百度本身域名的收錄排除,比如百度百科,貼吧,地圖,搜索開(kāi)放平臺(tái)等;

2、政府網(wǎng)的排除,比如gov.cn結(jié)尾的域名;

3、新聞網(wǎng)的排除,比如新華網(wǎng),鳳凰網(wǎng)等;

4、報(bào)社的網(wǎng)站排除,比如地方日?qǐng)?bào);

5、工具型的網(wǎng)站也可以排除,比如坐車查詢;

如果排除了以上五大類型的網(wǎng)址,在前面五頁(yè)能找到類似信息供求,地方門戶,生活門戶,信息網(wǎng)等標(biāo)題,都把它們的網(wǎng)址記錄下來(lái)。這些都是非常厲害的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如果一個(gè)城市屬于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展比較早期的話,除了搜索城市名字,我們還得搜索以下相關(guān)關(guān)鍵字“琿春信息網(wǎng)”“琿春供求網(wǎng)”“琿春過(guò)生活網(wǎng)”,如果搜索其他城市就替換琿春即可得到更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)址。

三、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

把之前分析的網(wǎng)址記錄在文本,逐個(gè)分析每個(gè)對(duì)手的情況。在本文,只提供一些網(wǎng)絡(luò)工具能完成的參數(shù):

1、世界Alexa排名;

2、Google的PR值;

3、百度和谷歌的“site”命令查詢收錄量;

4、百度和谷歌的快照更新日期查詢;

5、雅虎的外鏈的查詢;

6、相關(guān)關(guān)鍵字的排名分析。

以上六點(diǎn)基本能分析對(duì)手的強(qiáng)弱和走勢(shì),至于具體怎樣操作,本文不展開(kāi)指引,請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注本系列文章,在接著的篇章會(huì)展開(kāi)分析。

四、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站

完成第三步,相信會(huì)得出幾個(gè)比較優(yōu)秀的對(duì)手網(wǎng)址。以琿春舉例,就有:

1、琿春123 http://www.hunchun123.com/

2、百姓信息網(wǎng) http://hc.bxxx.cn/

3、琿春信息網(wǎng) http://www.hc433.com/

接著的步驟,就是展開(kāi)分析這些優(yōu)秀的網(wǎng)站所使用的程序,所采用的欄目規(guī)劃,每個(gè)網(wǎng)站的特色。這里的分析建議從以下問(wèn)題思考:

1、為什么他們的網(wǎng)站能排在前面?

2、他們的網(wǎng)站如果你訪問(wèn)的話,舒服不舒服?

3、他們的網(wǎng)站哪個(gè)更加賺錢?

4、如果他們這樣能賺到錢,我能做得到嗎?

5、如果我來(lái)投入網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的話,我最擔(dān)心的是什么?

五、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)并不神秘,不少人給技術(shù)嚇到了:網(wǎng)站太高深了,那些代碼看不懂,現(xiàn)在使用的程序以后升級(jí)不了怎么辦。

網(wǎng)站項(xiàng)目啟動(dòng)不起來(lái),或者啟動(dòng)得不順利,原因往往就在給自己設(shè)置了太多門檻,選擇人做朋友要看人品,選擇程序也只需要看“成品(程品)”。假設(shè)問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題:如果這個(gè)網(wǎng)站由我來(lái)運(yùn)營(yíng),我一年內(nèi)能賺取多少錢呢?

如果你設(shè)定的目標(biāo)是生活費(fèi)的話,那就會(huì)有生活費(fèi)的打算。如果你設(shè)定的是飛黃騰達(dá)的話,那么就應(yīng)該有更大的打算。就算你是飛黃騰達(dá),也不會(huì)立刻實(shí)現(xiàn)的吧,走好第一步,才有第二步,第三步。如果你相信地面不會(huì)有一夜致富,又何必相信網(wǎng)絡(luò)存在這種傳說(shuō)呢?

總體而言,本篇章就是如何吃上地方門戶站這塊蛋糕的第一步評(píng)估工作:評(píng)估所在城市,評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,最重要的是評(píng)估你自己。做好這三大評(píng)估分析,再開(kāi)始我們的對(duì)手分析篇吧。

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