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如何進(jìn)行網(wǎng)站SEM優(yōu)化?


目前為止,對(duì)于大小網(wǎng)站、各種在線業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō),搜索引擎仍然是老大。雖說(shuō)像Facebook、twitter這樣的社會(huì)化媒體已經(jīng)在全世界流行的沸沸揚(yáng)揚(yáng) 了,但談及流量和吸引潛在用戶(hù),搜索引擎還是高它們一籌。

正是搜索流量對(duì)于在線業(yè)務(wù)的重要性,催生了一個(gè)專(zhuān)門(mén)用于提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的能見(jiàn)度的行業(yè):SEM(Search Engine Marketing)。

SEM是個(gè)復(fù)雜的東西,它不僅包括SEO,也包括通過(guò)付費(fèi)廣告、上下文廣告使網(wǎng)站的文章或者產(chǎn)品頁(yè)面位于搜索結(jié)果的靠前位置。

關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和SEO的藝術(shù),有很多內(nèi)容可以寫(xiě),這里就列舉一些關(guān)鍵的點(diǎn)和方法,供你參考。

SEM定義

在我們開(kāi)始探討SEM之前,必須清楚,這也是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)多年來(lái)一直處于混亂狀態(tài)的原因。

從本質(zhì)上來(lái)講,有兩種方式定義SEM:

包括SEO、付費(fèi)搜索推廣、上下文廣告、付費(fèi)收錄;

只包含付費(fèi)廣告、收錄、搜索,獨(dú)立于SEO。

對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEM優(yōu)化

SEM的定義已經(jīng)清楚了,那么我們可以做些什么簡(jiǎn)單的工作來(lái)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站呢?

在來(lái)自芝加哥的SEO顧問(wèn)Carolyn Shelby的幫助下,我想出列一個(gè)任務(wù)清單,能幫助你的網(wǎng)站在SEM方面得到迅速提升。

像Forrester研究機(jī)構(gòu)和一些專(zhuān)業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)組織認(rèn)為SEM是一個(gè)寬泛的概念,包含了SEO和付費(fèi)搜索推廣。本文使用這個(gè)定義。

1、熟悉SEO:SEM最重要的是讓網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果中容易被看到,這要求執(zhí)行者對(duì)于SEO有一個(gè)基本的了解。你可以不必為此買(mǎi)一本書(shū)或者聽(tīng)一堂課,SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南會(huì)讓你迅速提升。

2、評(píng)估你的網(wǎng)站:Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具,可以快速地評(píng)估網(wǎng)站的SEM優(yōu)化情況。

3、快速定位:雖然你可以花幾個(gè)月來(lái)對(duì)網(wǎng)站做SEM優(yōu)化,但一定要在第一時(shí)間處理好那些細(xì)節(jié)的問(wèn)題。注意Website Grader評(píng)估結(jié)果中諸如缺少meta標(biāo)簽、標(biāo)題中無(wú)關(guān)鍵詞,從這些細(xì)小處出發(fā)。

4、使用優(yōu)化過(guò)的CMS和插件:除非你是一個(gè)有錢(qián)的大公司,網(wǎng)站的每個(gè)方面都需要專(zhuān)門(mén)定制,否則一般人都是使用一些開(kāi)源的CMS,如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用這些既有程序的好處是,他們已經(jīng)已經(jīng)針對(duì)搜索引擎做過(guò)優(yōu)化了。

進(jìn)行研究:選擇一款具有良好的SEM功能和插件系統(tǒng)的軟件,以便功能增強(qiáng)。例如,Wordpress有一個(gè)很不錯(cuò)的網(wǎng)站優(yōu)化插件-All in One SEO Pack。如果你要運(yùn)營(yíng)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站,維基百科上提供了不同購(gòu)物程序的SEO功能對(duì)比,可以去參考選擇。

5、測(cè)試你網(wǎng)站的PPC(Pay Per Click)和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)策略:PPC也是SEM的一個(gè)重要組成部分。通過(guò)在搜索引擎中投放廣告,可以引導(dǎo)流量到網(wǎng)站。即使SEO和自然搜索已經(jīng)做得很棒了,付費(fèi)排名依然是很有幫助的。不過(guò),這僅僅是事情的一半,你還必須懂得把訪客轉(zhuǎn)化成客戶(hù)或者長(zhǎng)期用戶(hù)。

一個(gè)聰明的做法是測(cè)試看哪一個(gè)關(guān)鍵詞和廣告帶來(lái)最多流量(通過(guò)跟蹤統(tǒng)計(jì)信息),觀察用戶(hù)訪問(wèn)時(shí)的行為也同樣重要。Google提供的Google Analytics可以幫助你跟蹤訪客行為,看看他們是停留在你網(wǎng)站上還是跳出。

6、外鏈依然為王:這個(gè)結(jié)論來(lái)自我和Carolyn Shelby的討論。

“我想說(shuō)的是,網(wǎng)站得到一個(gè)好排名的重要前提是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或符合標(biāo)準(zhǔn)的HTML或巧妙的關(guān)鍵詞比例,但我做不到?!辈恍业氖?,無(wú)論是什么樣的站點(diǎn),足夠的外鏈(使用正確的錨文本)指向可以克服很多基本的缺陷?!?/P>

事實(shí)是,外鏈依然是提高搜索排名的首選利器。所以,這僅僅是個(gè)開(kāi)始

這些技巧只能幫助你開(kāi)始。SEM是一個(gè)過(guò)程,需要不斷嘗試、從失敗中摸索找到方法。訪客們因?yàn)楹馨舻膬?nèi)容和產(chǎn)品而停留在網(wǎng)站上,但是如果他們找不到這些東西,那它們也就是毫無(wú)價(jià)值的。

我認(rèn)為Carolyn Shelby做了一個(gè)完美的總結(jié):

“人們需要知道并記住的最重要的事是,當(dāng)你正在為建立品牌和流量而進(jìn)行推廣/廣告/營(yíng)銷(xiāo),一個(gè)優(yōu)化良好的網(wǎng)站會(huì)為這一切提供一個(gè)穩(wěn)定的基石?!?/P>

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